尼尔森过往的调查显示,在头条app没有兴起之前,在全美读报人群中56%的读者只读纸质报,11%的读者同时通过台式或笔记本电脑阅读,5%的读者同时通过移动端阅读报纸,另有11%的读者同时通过纸质、台式或笔记本电脑、移动端阅读。
总体来说,全美读报人群中大约超过80%的读者会阅读印刷报纸,至少是时不时地会去阅读只有5%的读者仅通过移动设备来阅读报纸,其中最倾向于阅读印刷报纸的读者,一般是具有较高教育水平或收入的白种人。
但,读者们开始向移动端转移已经是大势所趋,就拿刚刚收购的《纽约时报》这样的全国性大报来举例,移动读者的数量大大超过了纸质报纸发行量。
过去几个月,《纽约时报》的平均工作日发行量少于65万,但纽约时报网站和相关app在今年1月就吸引了5500万的独立访客,而且它的大部分付费发行来自数字渠道,约有140万付费用户,这个数字在《纽约时报》独立客户端嵌入头条app之后,上升到了200万,这笔费用,大大缓解了高昂的印刷成本和广告投放减弱所产生的亏本。
大势不可逆,杨橙不敢因为短暂的胜利和光辉,就忽略掉背后的阴暗,头条app的崛起掩盖了报业公司,隐忧若不解决,早晚会发生癌变,到最后会连累整个集团。
也不知道埃迪的裁员计划进行的怎么样了。
杨橙在这沉思的时候,压根没听到后边的脚步声,瑞兹犹豫了一下,没敢打扰大老板的思考,免得耽误了几亿几十亿的大计划。
好再,杨橙也没有当哲学家的意思,埋下心中的忧虑,回过头,猛地发现前面站了一个人,孔子或者其他什么子的老人家是不是说过人吓人吓死人?
杨橙就差点一脚踹出去,恼火的吼道,“该死,瑞兹,你来了怎么也不说一声?”
瑞兹挠了挠头,可怜巴巴的辩解道,“boss,我这不是不想打扰你吗?”
杨橙没好气的瞪了他一眼,“shit,没被你打扰也被你吓死了,还有,你就不能站的远一点?非得离这么近,我这一转头就看到你那张大脸,不怕我晚上做噩梦啊?”
瑞兹委屈的笑了笑不说话了,这时候说什么都是错,谁让杨橙是大老板呢。
素素进来送咖啡,缓解了他们的尴尬,杨橙伸手示意瑞兹随便坐,自己端着咖啡靠在沙发背上,抿了一口说道,“素素应该跟你说了吧?我要收购地中海俱乐部和悦榕酒店集团,之后以此为核心组建一家全新的旅游集团。”
瑞兹推了推眼镜,“我知道了boss,我会尽快组建谈判组分别奔赴巴黎和新加坡,与其董事会进行磋商,地中海俱乐部我有所耳闻,听说他们最近在积极与海外资本进行谈判,我们加入竞购自然是乐见其成的,但悦榕酒店我了解不深,只知道是一堆新加坡华人夫妻创办的,这貌似是他们名下唯一的产业,会卖吗?”
杨橙放下咖啡杯,“先派人去谈,不愿意卖还有别的办法,总之,对于这两家我是势在必得,旅游市场可是块大蛋糕,不进去分一杯羹天理难容啊。”
瑞兹对此表示赞同,“目前无论是西方资本还是来自神秘东方的资本,大家都在加紧减轻资产负重,轻资产运行是目前的主流趋势,而旅游市场自然是轻资产战略中最受人瞩目的领域,趁着游资没有反应过来之前,我们抢先进场,只要能抢下其中一环,未来就能让我们赚得盆满钵满。”
杨橙闻言,点了点头,又摇了摇头,“你的想法与我不谋而合,但野心有些小了,凭借我们的资本和传媒领域的优势,为什么仅仅拿下一环?何不构筑一整条生态链呢?”
“生态链?这~”瑞兹确实没敢想,要知道全球旅游市场规模超过万亿美元!哪怕仅仅是占据住宿这一环节的三分之一份额,那也是超过百亿美元的基本盘,这就足够惊人了,没想到杨橙竟然试图抢占一整条生态链,从旅行社到交通到住宿,投资布局就不是他们一家玩的转的。
“你误会了,生态链有大有小,我们做好自己的就够,更大的盘确实不是我们一家玩的转的,但可以适当的寻求合作嘛,有潜力的该入股入股,终究是能赚钱的。”杨橙见瑞兹难以相信的震惊模样,不由失笑解释道。
瑞兹苦笑着点了点头,“我知道了boss,下个阶段我们在股市上的主要目标,就是旅游相关的股票。”
“嗯~心里有数就好,具体怎么做你自己安排,我只看结果。”杨橙大手一挥,做起了甩手掌柜,顿了顿又道,“另外,生物科技类的股票也别全部放弃,艾伦的分析很有道理,这种快钱我们不挣也有别人去挣,多多少少捞点零花钱,给员工们发奖金也是好的。”
杨橙现在就是一貔貅,什么钱都要赚,大好时光,通通用来赚钱,等赚够了,就是他退休享受人生的时候了。
第五百一十一章 头条三大对手!
杨橙布置完任务,开始关心起旗下业务的财务状况,“新时代传媒那边的财报我还没看,怎么样?一切还好吗?”
说起这事,瑞兹的脸上立刻笑开了花,“boss,得益于数字广告投放量的大幅增长,我们旗下的数字平台,可是抢下了一块不小的蛋糕啊。”
杨橙闻言也是脸上一喜,“是吗?说说看。”
瑞兹清了清嗓子,张口先报了整体的市场情况,“2014年,包括移动广告在内的数字广告投放总量高达507亿美元,比2013年的431亿美元增长18%,和上一年的17%增长率基本相当。
其中移动广告投放额190亿美元,比2013年的107亿美元增长了78%。这个增长率虽然没法和前两年的170%相比,却也是数字广告中增长最快的,移动广告投放目前占据所有数字广告的37%,比去年的25%有所上升。
在数字广告中,显示广告(如旗帜广告和视频广告)是新闻公司主要的数字收入来源。2014年,包括移动显示广告在内的显示广告总体增长了27%,上一年的增长率是22%。
旗帜广告占显示广告的49%,比过去4年63%的占比有所下滑,视频广告在2014年增长了56%,增长率比其他任何显示广告都要快,占所有显示广告的27%,2010年这一占比是14%。2010年,显示广告总额为99亿美元,视频广告为14亿美元。”
杨橙听了听,摆摆手,“直接说重点吧,我想知道这么多亿美元里面,我们公司能分得多少?”
明眼可见的,社交媒体和科技公司必然是其中的最大赢家,包括新时代传媒在内,在这场由科技带来的传媒变革中,社交媒体和科技公司是数字广告投放中获利最大的。
杨橙需要知道自家公司在市场范围内的地位,这一个个数据,在未来的融资甚至上市过程中,将转化为美元,源源不断的流进自己的口袋,所以,他报以十分的关心,也不是无的放矢。
这些数据深深的刻在了瑞兹的脑海里,不假思索的说道,“目前在整个数字广告市场上,五家巨头公司——google、faicrosoft、yahoo 和aol,还有新崛起的我们,在2014年占据了全美所有数字广告收入的61%,在507亿美元总额中占了309亿美元,不过,这个总占比从2010年以来,以每年1%的速度在递减,即便有我们加入,也没能逆转趋势。
五家巨头公司加上我们新时代传媒占据了所有显示广告收入222亿美元中的50%,即112亿美元。
在移动显示广告方面,前五大公司是facebook、google、twitter、pandora 和apple,获得了96亿美元中的64亿美元。它们在2014年占据了移动显示广告市场将近三分之二的份额(64%),这个数据我们没有加入其中,因为过去在头条app投放显示广告的广告商并不多,我们在这一项只有不到1.2亿美元营收。”
“1.2亿美元?”杨橙惊讶打断,不是少,而是多,别看头条现在的客户群体惊人,但也不是一朝一夕突然蹦出来的,而是一天天累积下来的,所以真正具备广告效应的时间并不长,何况是移动显示广告,可不是平面广告那么简单,按照一般的广告行业规律来算,这1.2亿美元,头条方面可以净赚2000万美元左右,毕竟还要考虑广告位空置率、自媒体分成等等,所以10%~20%的纯利是比较常见的。
仅仅半年便有如此惊艳的表现,也怪不得杨橙这个甩手掌柜如此惊讶了。
如果仅仅是在客户群体没有结成之前便有如此收益,那么当头条的用户群集体爆发,盈利将非常可观。
瑞兹可汗接着道,“是的,不过随着我们的继续成长,这个数字将几何翻倍,如今,我们的最大竞争对手,就是谷歌、脸书和推特三家,谷歌始终是数字广告市场的最大获益者,去年谷歌获得了38%的数字广告(193亿美元)和37%的移动广告收入。虽然比2013年获得数字广告总额的40%有所下降,但下降的也不止他们的一家,新时代传媒为首的新兴势力崛起,势必要分薄掉他们一些利润,非常常见的市场规律。
就像是facebook在过去两年中成为增长最强劲的数字广告收入者一般,2014年,facebook拿走了所有数字广告中的10%,其数字广告收入增长了52%,达到50亿美元,是2012年22亿美元的两倍多。
facebook现在还是显示广告和移动显示广告的双重最大赢家,他们目前赚取了大约所有显示广告收入的四分之一(24%),移动广告收入的37%。
2014年,它的移动显示广告收入增长了131%,从15亿美元增长到35亿美元,但和上一年292%的增幅相比有所减缓,facebook在移动显示广告上的占比增幅,和发展更成熟的桌面电脑显示广告上的占比跌幅基本相当。
2014年,facebook在移动显示广告上的占比增加了20%,在桌面电脑显示广告上则下跌了20%。
最后就是twitter,他们在显示广告方面以4%的市场份额,超越了amazon和microsoft首次跻身前五,twitter在2014年移动显示广告收入上的增幅也十分迅猛,位居2014年第三位,占比7%,比上一年增长111%,从3亿美元增长到7亿美元,比2013年178%的增速有所放缓。
和facebook类似,twitter在移动显示广告市场占比和桌面显示广告市场占比上分别涨跌了10%。”
杨橙抱着肩,皱眉道,“7%?这么说,我们距离前五也不是太远嘛。”
瑞兹微笑点头,“没错,只要我们保持目前的客户群体,数量稳步增长,一整年的数据下来,跻身前五不是难事,毕竟微软式微,aol更是昨日黄花,亚马逊跟我们又不属于一个细分领域,直面的竞争对手只有脸书、推特和谷歌三家,其中推特是我们最接近的目标,打败推特是我们的首要任务也是最容易斩落马下的对手。”
“我知道了,那就以此为目标吧,这个数字想必会让董事会以及接下来的融资方欣喜若狂吧?”杨橙满意的拍了拍瑞兹的肩膀感慨道,这样的表现着实出乎了他的意料,不过这种惊喜多多益善。
“是boss,下一轮融资要开始了吗?”
杨橙若有所思的笑容,“嗯,快了,我答应了很多朋友带他们入场,这c轮融资不可避免,不过看情况,这也许就是我们上市前的最后一轮融资了,毕竟我们已经产生了盈利,再拉更多人进来,只是剥削我们自己的利益罢了,我是不会让这种事发生的。”
瑞兹重重的点了点头,“我明白了,那么boss,没有其他事,我就下去安排了~”
“去吧,把埃迪给我叫上来。”
第五百一十二章 老默的后手(一)